Il est probable que vous ne l’ayez pas vue ou au moins entendu parler d’un débat autour de cette vidéo : le duo de youtubeurs McFly et Carlito face au Président de la République. Alors qu’on aime ou qu’on n’aime pas, il est temps d’analyser tout ça, mais promis ce ne sera pas de la politique !
Mcfly & Carlito avec le Président : les origines
Le 19 février sort une vidéo nommée “Le PRÉSIDENT DE LA RÉPUBLIQUE nous lance un défi. Voilà. Dinguerie ? Oui.” sur la chaîne des deux youtubeurs. Le duo informe alors de manière publique qu’ils ont reçu quelques jours plus tôt un défi d’Emmanuel Macron..
Le challenge : réussir à atteindre plus de 10 millions de vues sur une vidéo promouvant les gestes barrières afin de freiner la propagation du virus. Si l’objectif est atteint, ils pourront tourner une vidéo à l’Elysée.
Sans plus attendre, un certain engouement s’est mis en place, et pour une bonne raison : la vidéo en question, sortie le 21 février, a explosé le compteur avec plus de 15 millions de vues. Défi relevé haut la main, donc.
Comme convenu, le Président accepte d’être l’invité de leur format très connu : le concours d’anecdotes. Le concept est simple : chaque équipe devra raconter une anecdote et l’équipe adverse devra deviner si elle est vraie ou fausse. À l’issue du concours, l’équipe perdante devra réaliser le gage qui lui est imposé. Autant dire qu’imaginer le Président de la France réaliser un défi grotesque a déplu à bon nombre de personnes.
Parole tenue pour Emmanuel Macron, la vidéo du concours d’anecdotes a été publiée ce 23 mai.
Quelques heures après sa publication, le nombre de vues grimpe à une vitesse considérable, c’était à s’y attendre. Mais pas de perdant pour cet épisode, puisque nous avons assisté à une égalité. Ils devront chacun effectuer le gage qui lui a été prévu.
Petit rappel : le président à défié le duo de prendre place d’un avion durant la fête nationale du 14 juillet, tandis qu’il a été lui-même défié de disposer deux cadres des jeunes youtubeurs durant le prochain discours présidentiel. Alors coup monté ou pas, là n’est pas vraiment la question. On en vient plutôt à analyser le communicationnel et le marketing qui se cache derrière cet événement qui marquera très sûrement l’histoire du monde politique en France.
Ridiculisation ou coup de génie ?
Au niveau de la communication politique, on assiste à du jamais-vu. Avant que la vidéo ne sorte, on craignait le fait que ce soit un fail. Finalement, c’est une réussite et Macron à su s’adapter à ce nouvel univers que sont les vidéos de divertissement sur YouTube. Mais n’y a-t-il pas comme un problème ? Lorsqu’on visionne la vidéo, on y repère toutes les ficelles de la communication et du marketing.
À titre d’exemple, on peut facilement citer le concert qui a eu lieu à la maison blanche en 2012, pendant lequel Barack Obama a été invité sur scène pour chanter. On constate un succès fou à la suite de cet événement, car ça a l’air improvisé et on ne voit pas les ficelles de la communication. Contrairement à la vidéo sortie dimanche dernier…
Malgré ça, on ne peut pas dire que la vidéo ne soit pas une réussite. En termes de communication, le Président risquait deux choses :
- Donner l’impression de vouloir faire trop jeune en se ridiculisant
- Rester trop dans son quant-à-soi, sa stature présidentielle, au point d’en devenir triste à mourir.
Il est donc très difficile de rentrer dans le format sans pour autant perdre de sa prestance en tant que président de la République. Pourtant, c’est ce qu’a réussi Emmanuel Macron. Ainsi, même si les effets sur le long terme sont plutôt difficiles à évaluer, une chose est sûre : à l’heure actuelle, c’est devenu un sujet de discussion. Le coup de communication est alors amplement un succès.
Les prochaines élections impactées ?
Cette question à l’air simple en soit, mais reste plus compliquée qu’elle n’en a l’air. C’est pour cette raison que nous ne pouvons qu’apporter des éléments de réponse et non pas une seule réponse complète.
La minute psy
Il est important de rappeler que Mcfly et Carlito ont énormément communiqué sur le fait qu’il ne faut pas voter pour quelqu’un parce qu’il a l’air “sympa”. On retrouve d’ailleurs ce message au tout début de la vidéo en tant que rappel.
Mais, est-ce que le dire change quelque chose ? Pas du tout. C’est la psychologie qui a étudié à plusieurs reprises ce sujet : pourquoi faisons nous ce que nous faisons et pourquoi pensons nous ce que nous pensons ?
Rassurez-vous, nous n’allons pas faire de la psychologie profonde ici, ne serait-ce que parce que nous ne sommes pas qualifiés. Essayons tout de même un petit coup d’analyse par rapport au sujet des élections.
Lorsque l’on met notre petit papier dans l’urne, notre choix n’est pas aussi réfléchi et rationnel qu’on le pense.
Ce que dit la psychologie, c’est que lorsque nous sommes face à une question compliquée comme “pour qui est-ce que je vais voter ? ”, le cerveau a tendance à prendre des raccourcis.
Finalement, la raison pour laquelle on vote pour quelqu’un, n’est pas toujours pour son programme politique, mais, souvent, parce que la personne nous est sympathique (c’est prouvé pas besoin de le nier) ou qu’on éprouve une confiance pour elle sans trop savoir pourquoi. Bien entendu, ce ne sont pas les seules raisons, mais nous n’avons pas vocation à entrer dans les détails.
Ainsi, quand Emmanuel Macron passe dans une vidéo conçue par deux des plus importantes personnalités de YouTube, et dont le public est plutôt jeune, il est assez probable que ça a une influence sur le vote de ces électeurs.
La réalité de l’autre
Il va sans dire que la vidéo cible principalement voire presque uniquement les jeunes, sauf que c’est, selon les statistiques, l’électorat qui vote le moins. En l’occurrence, le public de Mcfly et Carlito est essentiellement jeune, et une grande partie d’entre eux ne pourra pas voter en 2022. Pour les autres, ce n’est pas parce que le Président leur a semblé sympathique le temps d’une vidéo de 30 minutes, qu’ils feront l’effort de se déplacer pour aller voter un dimanche.
On peut ainsi considérer que l’impact à long terme semble déjà moins important. Par ailleurs, il y a un an, Emmanuel Macron et le gouvernement étaient sous les feux des projecteurs par rapport à la polémique des mensonges sur les masques, etc.
Pourtant aujourd’hui il n’en reste pas grand-chose, l’eau a coulé sous les ponts depuis.
Les Hommes ont la mémoire courte, notamment grâce (ou à cause) du flot continu d’informations qu’ils reçoivent. Que restera-t-il donc de cette vidéo dans un an, lors des élections ?
Par ailleurs, il ne faut pas oublier que les personnes votant le plus font partie de l’électorat traditionnel, donc plus âgé. Que vont-ils penser du fait qu’un président qui participe à une vidéo où deux trublions du net font leur numéro au Palais de l’Élysée en compagnie d’Emmanuel Macron, censé représenter le pays tout entier ?
On observe alors une très belle organisation communicative de la part du gouvernement. Entre l’euphorie de la réouverture des terrasses, la vidéo avec Mcfly et Carlito, on en revient presque à oublier le reste. Notamment tous les sujets concernant les conditions de la jeunesse durant la pandémie, qui a été au cœur des débats ces derniers temps. Si c’est plutôt une belle réussite en termes de communication, le fait qu’une simple vidéo réussisse à détourner notre attention est davantage problématique.